Продукти, одяг, побутова хімія: як і чому економлять українці навесні 2024 року

Економічна ситуація в Україні ніколи не була простою, тож українці, роками "затягуючи пояси", стали справжніми гуру у сфері економії. Черговий воєнний рік продовжив випробовувати українських споживачів на стійкість та здатність адаптувати власні звички та підходи до реалій сьогодення. За даними дослідження, що було проведене компанією "Делойт", на різних групах товарів економлять від 41% до 77% українців.

Споживацька активність: прагне довоєнного рівня

Компанія "Делойт" дослідила, як змінилася споживацька поведінка українців у другий рік повномасштабної війни. За словами аналітиків, важливою ознакою є поступове відновлення споживацької активності в Україні. "Деякі показники, наприклад частота купівлі продуктів харчування, вже відновились до довоєнних рівнів. Інші, такі як купівля електроніки та побутової техніки, одягу і взуття, зросли на 25% і 14% відповідно, якщо порівнювати з 2022 роком. Це свідчить про відновлення довіри споживачів, а також про здатність ритейлу адаптуватися до нових умов", – прокоментував результати Олександр Ямпольський, директор, керівник галузевої групи з ритейлу та оптової дистрибуції "Делойт" в Україні.

Водночас, активна економія на всьому, на чому можна зекономити, є однією з головних стратегій українських споживачів.

Топ сімка товарів, на яких українці економлять найчастіше, виглядає так:

• одяг та взуття 77%;
• товари домашнього вжитку та побутова хімія 73%;
• косметичні засоби та парфумерія 70%;
• продукти харчування 67%;
• електроніка та побутова техніка 65%;
• дозвілля та розваги поза домом 65%;
• алкогольні напої 63%.

Продукти: купують найдешевше

Значну частку чека українців складають витрати на продукти харчування. За даними "Делойт", жителі України витрачають на харчі 38%, що понад удвічі більше, ніж середній світовий показник. Схожу статистику дає Monobank, за даними якого витрати на їжу віднімають 41% витрат його клієнтів.

В процесі дослідження респонденти розповіли, що переосмислюють свої харчові звички та змінюють пріоритети. Відвідування ресторанів і барів у 2023 році скоротилося: 55% опитаних кажуть, що роблять це значно рідше. Натомість зростає популярність приготування їжі вдома (50%), найбільше це стосується тимчасово безробітних (53%), фрилансерів (72%) і тих, хто займається домогосподарством (59%).

Якість продуктів — то окреме питання. На думку дієтологів, українці й раніше не були великими прихильниками здорового харчування, але зараз щоденне харчування багатьох, як то кажуть, взагалі "за межею".

"Що більше знижується добробут населення, то менше в раціоні м'яса, молока, овочів та фруктів, — каже лікар-дієтолог Лариса Буткова. — Попри популярність ЗСЖ та ПП, чимало українців за культурою харчування повернулися у 90-ті: багато хліба та картоплі плюс найдешевша ковбаса. Зі смаколиків — недорогі печиво та цукерки. Таке харчування здоров'я населенню точно не додає".

Те, що ціна є одним з найголовніших критеріїв вибору продуктів, підтверджується і даними дослідження. Три чверті опитуваних (74%) купують недорогі інгредієнти для приготування їжі, тоді як серед українців вікової категорії 58+ років цей показник складає 92%.

Одяг: економити на стилі привчив ще карантин

Ще одна відчутна сфера економії сімейного бюджету – це купівля одягу. 77% респондентів кажуть, що заощаджують саме на цій статті витрат, і це найбільша частка серед опитаних.

"Економити на одязі мене привчив карантин, — розповіла у розмові з Фокусом киянка Оксана. — За два роки майже всі мої знайомі змінили офісні костюми та підбори на спортивні штани та кросівки. Замість повної шафи одягу та взуття — два спортивних костюми та пара кросівок. Менше вже просто нема куди. І війна також не сприяє тому, щоб наряджатися та розширювати гардероб".

Деякі при виборі одягу користуються загальним принципом "нове – це добре забуте старе", і це також не найгірший варіант.

"Секонд багато хто вважає не найприємнішим способом придбати одяг, але чимало знайомих саме тут "оновлюють" свій гардероб. Іноді тут і нові речі можна знайти, — каже 40-річна Світлана. — Непогано можна зекономити на дитячому одязі, якщо в родині є старші діти — рідні, двоюрідні, троюрідні брати та сестри, або навіть сусідські діти. Ми й самі так робимо: виросла дочка з одягу — передаємо молодшим. І, нарешті, в нагоді став власний одяг, який роками лежав у шафі. Звісно, якесь незручне пальто чи туфлі і зараз ні до чого. А ось старі светри, шапки, шарфи, спортивний одяг та взуття нас рятували дві зими поспіль".

Розваги: можна скорочувати потреби "непомітно"

Українці вже давно перестали вважати торгово-розважальні центри виключно місцем для шопінгу, сприймаючи їх, як місце для розваг. Звичайно, у ТРЦ ходять і за покупками, проте чимало відвідувачів все ж таки обирають похід до торгового центру як спосіб провести вільний час.

Але що менше грошей, то більше змінюються наміри. Адже ходити до ТЦ можна не тільки за покупками та розвагами, але й як у музей – просто подивитися. У крайньому разі можна зайти до місцевого супермаркету та купити чогось на вечерю.

В деяких українських гаманцях вже настільки порожньо, що не до розваг. Дослідження "Делойту" показало, що цю статтю видатків рішуче урізають дві третини респондентів. 65% опитаних економлять на розвагах поза домом, а 58% рідше, ніж минулого року, відвідують кінотеатри та концерти.

Натомість більш популярними стають онлайн-розваги: третина респондентів кажуть, що збільшили витрати на перегляд ТБ та стримінгових каналів.

"Українці поступово стискають свої потреби, але намагаються робити це так, щоб було не дуже помітно навіть для себе, — каже економіст Андрій Мартинюк. — Наприклад, хтось ходив до театру або на концерт раз чи двічі на рік, а зараз вже два роки взагалі нікуди не ходив — не дуже й помітно. Хтось раз на місяць ходив у кіно, а зараз ТБ дивиться — з якогось боку навіть зручніше вийшло. Хтось ходив у кафе та ресторан, а тепер варить каву та готує вдома. Звісно, так значно дешевше, але ж можна і з іншого боку подивитися. Мовляв, у тих ресторанах бозна-чим годують, а тут все свіже та корисне. Ось так можна звужуватись у потребах, не тільки створюючи ілюзію збереження власного рівня життя, але й навіть подекуди бачити "покращення".

Допомога стала звичкою: більше економії — більше донатів

Попри війну, українці продовжують робити все можливе для підтримки себе, близьких та країни. Дослідження "Делойт" показало, що українські споживачі стійкі, адаптивні та небайдужі. Вони економлять, обдумано підходять до витрат і донатять. За даними дослідження, 92% українців спрямовують гроші на допомогу ЗСУ або постраждалим внаслідок воєнних дій, причому третина опитаних роблять це систематично.

Більш ніж удвічі зросла кількість українців, які донатять регулярно, перебуваючи за кордоном, – із 17% до 38%. Крім тих, хто виїхав за межі України, лідерами за донатами на регулярній основі є жителі західних областей, Києва та Київської області.

Найбільше українці довіряють зборам коштів від знайомих, друзів та колег — такі збори підтримують понад три чверті опитаних, а середня сума донату становить 147 гривень. Друге місце за рівнем довіри посідають великі благодійні фонди — на них донатять майже 71% респондентів, середня сума донату складає 122 грн. На державні збори донатять понад 60%, розмір середнього донату становить 121 грн.

Люди віком 18–42 роки донатять найбільше. Серед людей віком до 27 років найпопулярнішими є збори у великих благодійних фондах, від 27 до 57 років – збори знайомих, друзів, колег, а ті, кому 58+ років, найчастіше донатять у маленькі благодійні фонди.