Прошедший год, с сентября по август включительно, выдался для отечественных звёзд не самым удачным. «За последний год прорывов не было. Да и активности особой тоже», – рассказал Фокусу генеральный директор музыкального холдинга Lavina Эдуард Клим. Большинству артистов пришлось снизить гонорары, те же, кто этого не сделал, потеряли в количестве выступлений. Продажи альбомов резко упали, записи новых песен и съёмки видео превратились в дорогое удовольствие. Самыми успешными в таких условиях стали те, кто сумел сохранить гастрольный график и интерес аудитории.
При оценивании интереса аудитории мы учитывали частоту и количество запросов за год в поисковых системах «Яндекс» и Google. Всеукраинское информационное агентство «Контекст-Медиа» подсчитало количество упоминаний имён участников рейтинга в СМИ, в их числе 150 всеукраинских и 300 региональных печатных изданий, ленты десяти информагентств и около 800 интернет-ресурсов.
Дополнительным, но не основным критерием успешности стали размеры гонораров и годовой доход. Сами звёзды и их продюсеры не разглашают свои заработки, в основном под предлогом «а то налоговая заинтересуется». «Если 90% артистов начнут говорить, как у них реально обстоят дела по сравнению с зарубежными звёздами, сколько им платят, это будет не очень пафосно», – объясняет г-н Клим. Насколько не пафосно, мы подсчитали, основываясь на открытой информации о кассовых концертах, выступлениях на фестивалях и в сборных концертах, экспертной оценке востребованности на корпоративах и участии в рекламных кампаниях.
Впрочем, цифры, указанные в рейтинге, являются ориентировочными. Гонорар артиста в каждом конкретном случае оговаривается отдельно, отмечают эксперты. «Сумма гонорара может колебаться в зависимости от формата выступления и заказчика: концерт открытый (с рекламной или промо-кампанией) – гонорар меньше, выступление на корпоративном мероприятии компании – гонорар увеличивается, частное мероприятие (свадьба, день рождения) – гонорар самый большой», – говорит промоутер Валентина Басовская. «В случае сольного выступления во Дворце «Украина» размер гонорара может существенно снизиться», – добавляет Вадим Внуков, генеральный менеджер букингового агентства «УАММ Зіркум Стартура». Если речь идёт о телетрансляции, то артист и вовсе может выступить бесплатно.
Все участники рынка отмечают, что средний гонорар отечественных артистов сократился вдвое. Пропорционально упали и годовые доходы. Однако уже в ближайшее время ситуация изменится. Многие фигуранты рейтинга участвуют в предвыборной кампании, а такие выступления оплачиваются особенно щедро, иногда даже по двойному тарифу.
В рейтинге Фокус приводит средние гонорары звёзд шоу-бизнеса за одно выступление, актуальные в настоящий момент, а также оценку доходов спортсменов с сентября 2008 г. по август 2009-го.
Эксперты рейтинга
ИА «Контекст-Медиа»
Генеральный продюсер М1 Валентин Коваль
Генеральный директор музыкального холдинга Lavina Эдуард Клим
Промоутер и продюсер Валентина Басовская
Основатель продюсерского центра mamamusic и генеральный директор канала «Тонис» Юрий Никитин
Генеральный менеджер букингового агентства «УАММ Зіркум Стартура» Вадим Внуков
Генеральный директор креативного агентства USP Events Виталий Улицкий
Компания НРБ Conferences & Events
Компания Event Academia
Над рейтингом работали: Юлия Куприна, Ирина Навольнева, Евгений Сафонов, Алексей Бутенко, Фокус