Китай стрімко обганяє Захід: як бренди з Піднебесної завойовують світ
Китайські бренди стрімко завойовують світову першість, витісняючи західних конкурентів в усіх напрямках. Експерт із фінансів Павло Дукач пояснює це економічне диво на прикладі п'яти суперуспішних компаній, кожна з яких має свій рецепт підйому
Китайські бренди більше не наздоганяють — вони задають тон.
Десять років тому китайські компанії вважалися виробниками дешевих копій західних продуктів. Сьогодні вони не просто конкурують — вони змінюють правила гри, обганяючи світових гігантів. Ось як це відбувається...
Temu vs Amazon: агресивне зростання
Temu, запущений 2022 року, за півтора року підкорив 49 країн і став другим за популярністю шопінг-додатком після Shein:
- виручка 2023 року — $16 млрд, прогноз на 2024 рік — $30 млрд;
- щоденні витрати на рекламу в США — $3-5 млн;
- частка Amazon на ринку e-commerce впала з 56% у 2021 році до 38% у 2024-му.
Temu агресивно переманює аудиторію Amazon за рахунок низьких цін і масованої реклами.
Luckin Coffee vs Starbucks: цифрова революція в каві
Luckin Coffee 2023 року обійшов Starbucks за виручкою в Китаї: $4,5 млрд проти $3,9 млрд.
- у Luckin 13,2 тис. кав'ярень (удвічі більше, ніж у Starbucks із 6,5 тис.);
- середній чек — $2,5 (проти $5 у Starbucks);
- 75% замовлень — через мобільний додаток.
Luckin перемагає завдяки низьким цінам і ставці на цифровізацію, а не на атмосферу кафе.
BYD vs Tesla: Китай — новий лідер електромобілів
У 4-му кварталі 2023 року BYD обігнав Tesla з продажу електрокарів: 526 тис. проти 485 тис.
- річна виручка BYD — $85 млрд;
- китайські бренди (BYD, Nio, Xpeng) займають 60% світового ринку електромобілів.
BYD пропонує доступні та технологічні моделі, випереджаючи конкурентів у масштабі виробництва.
Mixue Bingcheng vs McDonald's: як чай обійшов бургери
Мережа чаю та морозива Mixue обігнала McDonald's за кількістю точок у Китаї: 36 тис. проти 6 тис.
- виручка Mixue — $3,2 млрд (утричі більше, ніж у Domino's у Китаї);
- ціни: чай — $0,7, морозиво — $0,3.
Mixue Bingcheng пропонує ультранизькі ціни та гіпермасштабування (3 нові точки щогодини).
Pop Mart проти Mattel: іграшки як золота жила
Pop Mart, почавши з капсульних автоматів, тепер коштує $8,5 млрд — дорожче за Mattel ($6,1 млрд).
- виручка 2023 року — $1,4 млрд (+165%);
- акції зросли на 460% за рік;
- колекційні ляльки Labubu перепродаються з націнкою 500-1000%;
- засновник Ван Нін заробив $1,6 млрд за день після релізу Labubu 3.0.
Pop Mart продає не просто іграшки, а азарт колекціонування.
То в чому ж секрети успіху китайських брендів? Китай перемагає не тільки за рахунок низьких цін, а й завдяки:
- гіпермасштабування — Mixue відкриває точки швидше, ніж будь-хто);
- цифровізації — Luckin і Temu роблять ставку на технології та мобільні додатки;
- культурному експорту — Pop Mart створює глобальний хайп навколо колекційних іграшок.
Західні компанії десятиліттями диктували правила, але Китай перехопив ініціативу — і робить це з неймовірною швидкістю.
Автор висловлює особисту думку, яка може не збігатися з позицією редакції. Відповідальність за опубліковані дані в рубриці "Думки" несе автор.
Важливо