Все статьиВсе новостиВсе мнения
Спецтемы
100 українських брендів
Красивая странаРейтинги фокуса
Рейтинги Фокуса

50 самых популярных брендов Украины. Рейтинг Фокуса

50 самых популярных брендов Украины. Рейтинг Фокуса
Товары под этими торговыми марками украинцы покупают больше всего. Фокус представляет ежегодный рейтинг самых популярных брендов
000

В этом году список Фокуса расширился до полусотни участников. По мнению редакции журнала, это позволяет увидеть более полную картину «продовольственного» рынка Украины и его сильнейших игроков. Правда, и входной билет в этом году «подешевел» до 50 млн. грн. Впрочем, это позволило войти в список довольно молодым брендам, которые весьма агрессивно завоёвывают рынок.

Новый расклад

Заметно изменилась и расстановка сил в десятке лидеров рейтинга. Торговая марка «Наша ряба» по объёму продаж обогнала прошлогоднего лидера корпорацию Roshen более чем на 1 млрд. грн. Такие результаты эксперты объясняют снижением покупательной способности и, как следствие, предпочтением более доступного куриного мяса свинине или говядине.

При этом ТМ «Roshen» опустилась на четвёртое место. Кондитерский бренд подвинул новичок рейтинга – ТМ «Прима». В прошлом году под этим табачным брендом было продано почти 15 млрд. сигарет.  Улучшила результаты и другая табачная марка: «Прилуки особливі» переместились с 14-го места на 5-е. Стоит отметить, что цена на все сигареты в течение года повышалась как минимум дважды. И это ещё одно объяснение высоких показателей двух табачных марок в нашем рейтинге.

Не уступили своих позиций в десятке лишь пивной бренд «Чернігівське» и кондитерский «Конти». Продажи пива выросли на 30 млн. грн. по сравнению с 2008-м.

В целом за прошедший год предпочтения украинцев особо не изменились. Всё также среди самых популярных 14 пивных и ликёро-водочных брендов. Интересно, что все семь пивных торговых марок принадлежат транснациональным компаниям, таким как Anheuser-Busch InBev, Carlsberg Group и SABMiller. Совокупные объёмы продаж пивных брендов, попавших в рейтинг Фокуса, превысили 6,5 млрд. грн.

Особенность же украинского водочного рынка в том, что он чётко поделён национальными производителями, которые представляют свой продукт практически в каждом ценовом сегменте. В целом в прошлом году украинцы обеспечили производителям водки выручку почти в 3 млрд. грн.

Водочные бренды приносят производителям солидные прибыли не только внутри страны, но и за рубежом. Первенство удерживает «Nemiroff холдинг», который отправляет на экспорт более 50% продукции. Водку под этой ТМ можно найти практически в любом магазине Лос-Анджелеса или Владивостока. Но и позиции на внутреннем рынке Nemiroff терять не намерен – за год продажи этого бренда увеличились на 140 млн. грн. – до 1,16 млрд. грн. Это позволило ему вплотную приблизиться к главному конкуренту – ТМ «Хортиця», продажи которой, в свою очередь, снизились более чем на 100 млн. грн.

Возможно, Nemiroff не зря делает ставки на заграничные рынки. По некоторым данным, сейчас один из крупных игроков мирового алкогольного рынка – британский холдинг Stock Spirits – заинтересован в покупке не менее 75% холдинга. Впрочем, в «Nemiroff холдинг» эту информацию не комментируют. 

Но не только водочные и пивные бренды представляют интерес для иностранных инвесторов. В нашем списке 15 торговых марок, которые уже принадлежат крупным международным компаниям 15 торговых марок принадлежат крупным международным компаниям . Одним из последних приобретений иностранцев стал бренд «Мівіна». Его родителя, корпорацию «Техноком», которую 12 лет назад основала группа вьетнамцев, в 2010 году приобрела швейцарская «Nestlе» – крупнейший производитель продуктов питания в мире. Этой покупкой международная компания фактически подчинила себе рынок продуктов быстрого приготовления в Украине – по оценкам экспертов, по итогам 2009-го ТМ «Мівіна» принадлежит до 90% этого рынка.

Кстати, кроме ТМ «Мівіна» в портфеле «Nestlе» уже есть украинские ТМ «Торчин» и ТМ «Світоч». Последняя – один из старейших брендов нашего рейтинга. Созданный во Львове ещё в 1882 году, «Світоч» до сих пор удерживает прочные позиции на рынке шоколада. Объёмы продаж компании в прошлом году составили почти 600 млн. грн. Интересно, что именно во Львове зародилась ещё одна ТМ почтенного возраста: «Галка», под которой продаётся едва ли не единственный кофе украинского производства. Другие ветераны рейтинга – ТМ «Шустов», первые коньяки которого появились ещё в 1863 году, и ТМ «Массандра», которая ведёт свою историю с 1894 года.

Совокупный объём продаж 50 самых популярных брендов – более 32,7 млрд. грн. Совокупный объём продаж 50 самых популярных брендов – более 32,7 млрд. грн.  В целом из прошлогодних участников объёмы продаж увеличили 17 компаний.

Как мы считали

Фокус составил предварительный список самых популярных украинских брендов на основе исследования MMI Ukraine, проведённого компанией «TNS Украина». Исследование проводилось весной и летом 2009 г., опрошено 10 тыс. человек в возрасте 12–65 лет, проживающих в городах с населением от 50 тыс.

В списке Фокуса торговые марки Украины ранжированы по объёму розничных продаж внутри страны по итогам 2009 года. Оценивались только украинские бренды, созданные отечественными компаниями-производителями, а также торговые марки, созданные или приобретённые иностранными компаниями специально для выхода на украинский рынок.

Редакция оценивала не только основные бренды компаний, но и зонтичные (когда под одной ТМ выпускается несколько видов продукции), а также суббренды. И в том, и в другом случае мы суммировали объёмы продаж. В расчёт принимались цифры без учёта НДС.

Оценка объёмов продаж украинских брендов проводилась на основе информации, предоставленной самими производителями, а также на основе открытой финансовой отчётности компаний. Специально для Фокуса экспертную оценку розничных продаж, основываясь на долях рынка, а также на долях брендов в портфелях компаний, провела «Международная Маркетинговая Группа Украина».

(подробности о брендах - по соответствующим ссылкам)

Место в рейтингеБрендПродажиГод запускаКомпания
1Наша Ряба3,326 млрд. грн.2001ОАО «Мироновский хлебопродукт»
2Чернігівське2,982 млрд. грн1988корпорация «САН ИнБев Украина»
3Прима2,83 млрд. грн.1947«Империал Тобакко Украина»
4Roshen2,625 млрд. грн.2000кондитерская корпорация Roshen
5Прилуки Особливі1,643 млрд. грн.1999«Бритиш Американ Тобакко Украина»
6Конти1,3 млрд. грн.1997группа «Конти»
7Хортиця1,2 млрд. грн.2003холдинг «Хортица»
8Nemiroff1,16 млрд. грн.1994«Nemiroff Холдинг»
9Львівське1,034 млрд. грн.1715ЗАО «Львовская пивоварня», Carlsberg Group
10Садочок955,3 млн. грн.2002«Сандора», группа PepsiСо
11Біола947 млн. грн.1997«Эрлан»
12Рогань922,1 млн. грн1989«САН ИнБев Украина»
13Сандора881,8 млн. грн.1997«Сандора», группа PepsiСо
14Торчин878 млн. грн.1994«Nestle Украина»
15Славутич783,2 млн. грн.1998«Славутич»,Carlsberg Group
16Мівіна617,6 млн. грн.1993«Nestle Украина»
17Світоч591 млн. грн.1882«Nestle Украина»
18Чумак549,8 млн. грн.1996«Чумак»
19Молочний шлях503 млн. грн.2004холдинг «Молочный альянс»
20Шустов418,3 млн. грн.1883холдинг «Хортица»
21Prime399 млн. грн.2006«Олимп»
22Фарро393,9 млн. грн.2003ОАО «Кременчугмясо»
23Наш сік368,7 млн. грн.2002«Витмарк-Украина»
24Моршинська362,9 млн. грн.1995Моршинский завод минеральных вод «Оскар», IDS Group
25Шостка358,8 млн. грн2005группа Bel
26Арсенал343,7 млн. грн.2003«Славутич», Carlsberg Group
27Сармат331,2 млн. грн.1998«Сармат», SABMiller
28Ювілейний295 млн. грн.2002МК «Юбилейный»
29Шабо273,5 млн. грн.2004«Шабо»
30Олейна268,1 млн. грн.1998Bunge Украина
31Славія260 млн. грн.2002холдинг «Молочный альянс»
32Рудь254,4 млн. грн.1998«Житомирский маслозавод»
33Верес246,9 млн. грн.1997ГК «Верес»
34Геркулес237,8 млн. грн.1997«Геркулес»
35Лімо200 млн. грн.2004«Львовский хладокомбинат»
36Ореанда196,9 млн. грн.2006холдинг «Хортица»
37Щедрий дар195,1 млн. грн.2001«Кернел Групп»
38Яготинське174 млн. грн.2009холдинг «Молочный альянс»
39Jaffa172,5 млн. грн.1995«Витмарк-Украина»
40Істинна156 млн. грн.2009группа компаний «Олимп»
41Галка153,5 млн. грн.1993«Галка Лтд.»
42Галичина150,9 млн. грн.2005«Галичина»
43Amour138 млн. грн.2007группа «Конти»
44Массандра130 млн. грн.1894ГК НПАО «Массандра»
45Стожар114,2 млн. грн.2003«Кернел Групп»
46Хмільне112,4 млн. грн.2004«Славутич», Carlsberg Group
47Квас Тарас99,1 млн. грн.2008«Славутич», Carlsberg Group
48Три медведя87,04 млн. грн.1998«Три медведя»
49Біо-Баланс82 млн. грн.1998«ЮНИМИЛК-Украина»
50Полісся53,2 млн. грн.2005«Полисся»

Над рейтингом работали: Виктория Ким-Галимова, Алексей Бутенко, Екатерина Шаповал, Наталия Гузенко, Фокус

0
Делятся
Google+
Теги:
Загрузка...

ФОКУС, 2008 – 2017.
Все права на материалы, опубликованные на данном ресурсе, принадлежат ООО "ФОКУС МЕДИА". Какое-либо использование материалов без письменного разрешения ООО "ФОКУС МЕДИА" - запрещено. При использовании материалов с данного ресурса гиперссылка www.focus.ua обязательна.

Данный ресурс — для пользователей возрастом от 18 лет и старше.

Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку на агентство ИнА "Українські Новини", в каком-либо виде строго запрещены.

Все материалы, которые размещены на этом сайте со ссылкой на агентство "Интерфакс-Украина", не подлежат дальнейшему воспроизведению и/или распространению в любой форме, кроме как с письменного разрешения агентства.

Материалы с плашками "Р", "Новости партнеров", "Новости компаний", "Новости партий", "Инновации", "Позиция", "Спецпроект при поддержке" публикуются на коммерческой основе.